5月29日，圣农集团品牌升级发布会在圣农总部光泽举行，圣农集团供应商、经销商代表及相关媒体共200余人参加了发布会。
新标志由太阳图形、圣农中英文名称和椭圆形外框组成，采用绿色和橙色的色彩组合。橙色的太阳图形是整个标志的视觉中心，象征着圣农的生态产业;与之紧密结合的圣农英文SUNNER，意为太阳之子，承载着圣农人心地光明，致力于打造阳光食品产业的责任感。品牌中文名称“圣农”采用方正、稳重的字形设计，体现了圣农人脚踏实地、专注实干的精神。椭圆形外框象征圣农全食品产业链的多元化发展战略，同时，它也是一枚代表承诺的指纹，是圣农“不负信赖”品牌主张的图形化表达。整个标志设计体现了天地人和的思想，椭圆形外框的橙色和绿色分别代表天空和大地，中间是太阳和太阳之子圣农。椭圆形的橙色和绿色相互交错，形成你中有我、我中有你的关系，象征圣农人不墨守成规、勇于创新的精神，同时也表达了企业、人与自然和谐相处的理念。
圣农集团创建于1983年，是集饲料加工、种鸡养殖、种蛋孵化、肉鸡饲养、肉鸡加工、食品深加工、产品销售、快餐连锁为一体的联合型肉鸡生产食品加工企业，农业产业化国家重点龙头企业，肯德基、麦当劳的长期战略合作伙伴，北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会鸡肉指定供应商，也是全国规模大、现代化程度高、品质好的白羽肉鸡生产加工企业之一。
目前，集团共有200多个生产基地，员工2万余人，肉鸡年产能3.1亿羽。2013年，圣农全年生产肉鸡2.5亿羽，实现产值142亿元，销售额51亿元，食品出口4300万美元，均创历史新高。在光泽、浦城、政和、松溪等地完成约30亿元的投资，在全球白羽肉鸡企业中排名上升到15位。
多年来，圣农采用“自繁、自养、自宰”全进全出的全产业链生产模式，所有饲料厂、孵化厂、祖代父母代种鸡场、商品代肉鸡场、宰杀厂均为公司自有，建立了完善的食品安全追溯体系，可追溯每一批乃至每一只鸡从鸡肉到宰杀、到饲养、到孵化、到种蛋、到饲料整个生产过程，从根本上保证了肉鸡及其加工产品的质量安全、公共卫生安全和生态环境安全，走出了一条优质、高效、安全、生态、可持续发展的现代肉鸡产业化之路。2011、2012、2013年，圣农连续3年被中国食品安全年会评为“中国安全食品十强企业”。
企业发展无止境。圣农未来的发展目标是：第一，5年内肉鸡生产总量达到7.5亿羽，产值达到1200亿元，销售额达到500亿元，其中熟食100亿元;第二，将7.5亿羽肉鸡中的60%转化为熟食;第三，鸡肉资源实现世界配置，世界排名由现在的第15位上升到前3位;第四，圣农品牌做到家喻户晓。
此次品牌升级，是圣农走向终端走进千家万户的关键步伐，也是圣农由名企向名牌转身、由全产业链向全食品领域转向的关键步伐。整体经营格局将涵盖农牧、食品餐饮、物流、投资、配套产业等领域，同时着眼可持续发展战略的能源环保领域，致力于打造世界级食品产业集群。 
