目前随着市场经济的不断发展，企业间，行业间竞争也日趋激烈。而竞争模式也从产品等硬件开始转向软实力竞争，而表现最突出的就是品牌。品牌作为一种符号成为了新生力量。近年来雨润不断地在品牌建设上推陈出新，无论是战略上还是品牌文化打造上都初见成效。作为肉制品行业的龙头企业，雨润品牌之路选择了以市场战略为导向，同时以企业文化为辅助，通过雨润“食品工业是道德工业”在市场发展中掌握了主动权。
雨润市场战略
1994年，雨润以敏锐的战略眼光，明智选择了低温肉制品这一最具增长潜力的崭新品类，在同行业其他企业对低温肉制品的市场前景不太清晰、犹豫不决之际，把企业有限资源集中投入到低温肉制品这一大类产品的打造上，起步早，集中优势资源，使得雨润较早地进入低温肉制品市场，从而在品牌差异性上取得了优势。
雨润企业责任
做食品也是做“良心”，大凡到过江苏雨润集团南京总部的人，印象最深的莫过于厂门前雨润路东头矗立的一座高炮立柱灯箱，上面赫然写着“食品工业是道德工业”，这座高炮立柱灯箱，犹如一面旗帜，向过往的人们展现出企业的良好形象，昭示着名列全国食品行业之首、赫赫有名的雨润集团17年创业发展的成功之路。
中国的食品企业要迈入世界舞台，做精做专是保障，做大做强是根本。目前，我国食品工业正处于高速发展的历史时期，企业面临的形势是挑战与机遇并存，不进则退、慢进则退。因此，我国食品工业迫切需要积极培育世界级的龙头企业，增强民族企业的核心竞争力，应对日益激烈的国际竞争，而雨润集团也正在为实现“创造中国食品工业辉煌”的目标而努力奋斗着。
